GEMEINSAM FÜR EINE WELT OHNE BRUSTKREBS
Aufgabe:
Die Brustkrebskampagne der Estée Lauder Companies vereint weltweit Menschen und Organisationen, die sich für eine Welt ohne Brustkrebs einsetzen. Sie wurde 1992 von Evelyn H. Lauder mit der rosa Schleife ins Leben gerufen und ist das größte soziale Engagement des Unternehmens. Die Estée Lauder Companies beauftragten das Festival of Lights Team, ihre weltweite Brustkrebs-Kampagne visuell hervorzuheben und das Bewusstsein für Früherkennung und Forschung zu stärken.
Umsetzung:
Symbol der Unterstützung: Die Idee war, den Berliner Fernsehturm – das höchste Gebäude Deutschlands – in ein leuchtendes Symbol für den Kampf gegen Brustkrebs zu verwandeln.
Die Brustkrebs-Schleife, das internationale Symbol der Kampagne, wurde als zentraler Bestandteil auf den Berliner Fernsehturm projiziert. Begleitet von kraftvollen Botschaften wurde der imposante Turm zur Leinwand für die Kampagne, die den Zusammenhalt und das Engagement im Kampf gegen Brustkrebs sichtbar machte. Die visuelle Darstellung in kräftigem Rosa zog die Aufmerksamkeit der Besucher*innen und der Medien auf sich und verwandelte den Fernsehturm in ein leuchtendes Zeichen der Hoffnung.
Erfolg: Ein starkes Zeichen für eine Welt ohne Brustkrebs!
Die markante Inszenierung auf dem Fernsehturm trug dazu bei, dass die Kampagne eine hohe Sichtbarkeit erreichte. Die Aktion verdeutlichte eindrucksvoll die wichtige Rolle vom Festival mit solch großem Publikum, bedeutende Botschaften effektiv zu verbreiten. Sie zeigte, wie kraftvoll die Verbindung von Kunst und gesellschaftlichem Engagement sein kann.
Homepage von der Estée Lauder Brustkrebs-Kampagne