THE BIGGEST FREEDOM.IS TO BE YOURSELF
Aufgabe:
Aufgabe war, CUPRA als Marke zu präsentieren, die sich für die Freiheit der Identität einsetzt. Die Mission war es, das Gefühl zu vermitteln, dass das Fahren eines CUPRA mehr ist als nur Mobilität – es ist ein Statement, das die Fahrer*innen dazu inspiriert, ganz sie selbst zu sein und ihre persönliche Freiheit auszuleben.
Umsetzung:
Das Festival Team verwandelte die Fassade der CUPRA City Garage „am Tacheles“ in eine beeindruckende Lichtinstallation, die die Kernwerte der Marke in kraftvollen, visuellen Statements ausdrückte. Mit den Botschaften „LOVE WHO YOU WANT“, „CELEBRATE YOUR LOOK“ und „SHOW YOUR EMOTION“ wurden persönliche Freiheit und Individualität als zentrale Werte von CUPRA hervorgehoben und das Fahrerlebnis als Ausdruck der eigenen Persönlichkeit inszeniert.
Zusätzlich hatten Besucher*innen die Möglichkeit, den CUPRA Tavascan bei Nacht entlang der leuchtenden Festival-Highlights zu erleben. Die Probefahrten, die an der CUPRA City Garage starteten, unterstrichen die Botschaft, dass das Fahrerlebnis bei CUPRA ein Ausdruck der eigenen Identität ist – und machten die Marke auf einzigartige Weise greifbar.
Erfolg:
Die CUPRA-Inszenierung beim Festival of Lights fand großen Anklang. Die spektakuläre Lichtinstallation an der CUPRA City Garage „am Tacheles“ zog zahlreiche Besucher*innen an, die sich mit den Botschaften zu persönlicher Freiheit und Individualität identifizieren konnten. Die kreative Darstellung der Markenwerte sorgte für eine starke emotionale Bindung und festigte das Image von CUPRA als Marke für Mut und Authentizität.
Durch die hohe Präsenz in den sozialen Medien und die zahlreichen Probefahrten mit dem CUPRA Tavascan wurde die Reichweite der Kampagne zusätzlich verstärkt. Die positive Resonanz der Besucher*innen und die Interaktionen auf digitalen Plattformen unterstrichen den Erfolg der Kampagne und die nachhaltige Wirkung der Marke als Begleiter für Menschen, die ihre eigene Identität leben wollen.